F1賽車被叫停增加酒類贊助廣告

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  European Alcohol Policy Alliance歐洲酒類政策聯盟的酒精研究所和莫納什大學最近共同發表了新的研究報告,這項研究報告被稱為《F1賽車的酒類廣告和贊助:一杯危險的雞尾酒》。

 


 

  研究人員對2014年Formula One Monaco Grand Prix摩納哥國際方程式汽車大獎賽期間播放的酒類廣告進行研究,通過分析發現5億的賽車觀眾幾乎每5秒鐘就能看到酒類企業品牌,同時每分鐘就播放11條酒類相關資訊。
 

  F1比賽期間,所有酒類品牌的烈性酒和苦艾酒廣告都被安排在最有利的“戰略位置”,以獲得足夠的鏡頭曝光率。作者認為這樣的贊助明顯違背歐盟視聽媒體服務指令,以及酒類行業本身的行為自律守則。
 

  歐盟酒類政策聯盟秘書長Mariann Skar表示:“在F1比賽播放的酒類資訊數量已經達到人類接受能力的極限。F1社區也沒有意識到他們需承擔讓5億觀眾每五秒觀看酒類廣告的責任。因此我們呼籲F1賽車相關組織機構撤銷所有酒類廣告資訊。”
 

  這份報告包括Jean Todt對國際汽車聯合會主席(FIA)的公開信,她在2014年11月發表時寫道:在這項運動中的“酒類飲料重行銷”會讓人聯想起“令人不安”的酒後駕車。F1賽車的贊助商包括Bacardi百加得的Martini馬天尼和Diageo迪阿吉奧的Smirnoff Vodka皇冠伏特加和Johnnie Walker Scotch whisky尊尼獲加蘇格蘭威士卡等知名品牌。
 

  英國酒精研究所所長Katherine Brown說:“賽車活動出現的酒類贊助廣告,很容易對消費者造成“酒後駕車”的誤導,這是違背了目前歐盟法規關於酒類廣告的規定。因此,最好的做法,在F1賽車運動中停止所有的酒類品牌贊助活動。”
 

  酒類品牌集團曾抨擊他們的贊助建議是不需要負責任的,並聲稱這種夥伴關係提供一個“可信的平臺”,以推動理性飲酒。
 

  Diageo迪阿吉奧負責人Carolyn Panzer今年早些時候表示:“我們不認為有任何證據表明,禁止飲酒品牌贊助將有效地解決酒後駕駛的問題,而是會否認一個強大的,可信的平臺,推動理性飲酒”。