隨著“零關稅”的政策紅利實施，進口葡萄酒吹響了新一輪對國產酒的進攻號角。日前,中澳自貿區協定的簽署,意味著34.7%的葡萄酒關稅將在2019年降為零。澳大利亞也成為繼新西蘭、智利後,又一個享受葡萄酒零關稅待遇的國家。
 

　　目前，中國酒企正處在行業微弱復蘇的背景下,國產葡萄酒將正面應對進口葡萄酒的衝擊,新一輪洗牌或在所難免。隨著國內市場日趨成熟及消費者對進口酒的加深瞭解,國產葡萄酒如何在這場沒有硝煙的戰爭中保住一席之地成為關注的焦點。
 

　　“零關稅”進口葡萄酒來勢兇猛
 

　　根據中智自由貿易協定,自2015年1月1日,中國對智利葡萄酒實行零關稅,僅徵收10%的消費稅。6月17日,中澳自貿區協定的簽署則意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關稅。
 

　　“零關稅”或將成為中國酒業的標誌性事件,直接刺激葡萄酒進口量增長。2014年中國進口葡萄酒總量達到3.83億升,同比上漲1.59%。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口分會統計,今年1—5月,我國進口葡萄酒數量同比增長38.09%,金額同比增長22.32%,進口額增速繼續小幅提高。
 

　　澳大利亞、智利葡萄酒至華的進口量也出現激增。2015年前4個月,澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%,進口額激增90%,成為僅次於法國的第二大葡萄酒進口國。今年3月,智利瓶裝葡萄酒向中國出口大約34萬箱,總額超過1.16億美元,增長14.8%。
 

　　業內人士認為,零關稅直接傳導至終端價格,使進口葡萄酒價格不斷下探,國內葡萄酒市場競爭更加白熱化,對國產葡萄酒市場份額的擠壓也是顯而易見的。
 

　　中國酒業協會副秘書長王祖明接受採訪時表示,國產葡萄酒受到零關稅導致的價格衝擊是必然的結果,“但價格並不是決定行業發展的唯一因素。葡萄酒是極具個性化的酒種,注重的是品質、產區和性價比,中國葡萄酒目前還缺乏個性和特點,沒有辨識度。”
 

　　重管道輕文化　行業變革在即
 

　　根據中國國家統計局的資料顯示,截止到2015年4月，中國的葡萄酒產量為74,000.43千升,同比增長11.93%。1-4月累計葡萄酒產量322,236.46千升,同比增長15.03%。行業目前仍處於弱復蘇期,性價比高、品種豐富的進口酒或將進一步蠶食國產酒市場份額。
 

　　相較而言,國產葡萄酒在種植、釀造、品質、行銷等諸多方面與進口酒存在較大差距,該如何應對進口酒的衝擊?
 

　　中投顧問食品行業研究員梁銘宣接受新華食品採訪時表示,國產葡萄酒應立足產品,不斷提升生產釀造工藝,改善口感,豐富產品線,積極在市場上營造葡萄酒消費氛圍。
 

　　王祖明認為,進口葡萄酒的推廣方式值得國內企業學習。首先葡萄酒的個性和品質需要進一步提升,第二是提高性價比,第三要重視市場推廣和本土葡萄酒文化建設。
 

　　葡萄酒產業發展瓶頸在於個性和品質,葡萄品種的選擇、栽培模式和技術沒有提高,各個產區沒有形成自己的特色。“國內葡萄酒企業重管道輕文化,照搬白酒的行銷模式是不可取的,葡萄酒的文化屬性很重要,高端酒的價格支撐需要品質、品牌、歷史、文化、風土等因素共同作用。這需要企業給消費者講一個好的故事,把葡萄酒文化內涵講給消費者。”
 

　　國產品牌貼牌銷售進口酒不被看好
 

　　中國酒企為了應對國人偏好進口酒的消費趨勢，也紛紛購入海外酒莊應對挑戰。目前,張裕、王朝、中糧等酒企都加碼進口酒代理或並購。作為國產葡萄酒老大,張裕明確表示會將行銷資源向自有品牌進口葡萄酒適當傾斜。為此,張裕今年計畫投資10個專案,投資總額為19.1億元。其中計畫投資約3億元用於在法國、西班牙及智利等國家收購相關企業。按計劃,進口葡萄酒要占到張裕營收的30%。
 

　　梁銘宣表示：“國產品牌經營進口葡萄酒,一方面將結合進口酒品牌優勢和自身的口碑、管道資源的優勢提高企業競爭力;另一方面可以乘勢發展海外市場。”進口酒能增加本土葡萄酒企業的危機意識,逼迫其提升自身競爭力。
 

　　王祖明稱，中國酒企要貼牌生產進口葡萄酒,雖然成本更低了,但是治標不治本,對推動國內葡萄酒行業真正發展無益。中國葡萄酒產區要發掘有代表性、有特色的,甚至驚豔的品種才能和進口葡萄酒抗衡,突出中國風格才是產區真正的核心競爭力。