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新聞追蹤 近期關於拉菲的新聞層出不窮。先是曝出拉菲價格大幅回落，跌幅達30%，部分酒跌幅甚至超過50%;再是拉菲銷售經理稱"拉菲每年只生產20萬瓶，但中國市場每年銷售60萬瓶"，兩個數字讓人質疑中國市場每年賣出的60萬是怎麼來的，須知中國市場應該不會超過拉菲產量總數的十分之一;最後又來一個查處假冒拉菲案。局面如此混亂，與其"貼牌"行動有密切關係。 拉菲亂象:價格從百元到上萬元 市面上的拉菲品類實在繁雜：既有古堡拉菲又有拉菲傳奇、拉菲傳說，還有各式"拉菲後綴"。其價格更是從100多元到上萬元一瓶都有。而"拉菲每年只生產20萬瓶，但中國市場每年銷售60萬瓶"又讓人不禁質疑，中國市場的拉菲是否多數為假貨呢? 並非如此!拉菲銷售經理所講的20萬瓶是指正牌拉菲古堡葡萄酒，不包括拉菲集團旗下的其他產品。拉菲確實有100多元一支的，也有上萬元一支的，因為拉菲有一個極其龐大的家族。香港世界葡萄酒中心大陸地區首席顧問、法國葡萄酒管理碩士曾徽向記者介紹：拉菲有三種類別的產品，一是正牌，二是副牌，即"小拉菲"，三是拉菲的系列酒。 拉菲正牌只有拉菲古堡這一款，去年上半年，正牌最年輕的一款酒市價也過萬，82年的正牌要8萬多元。價格回落後，今年最差的拉菲正牌都要八九千元一瓶。 在三種類別中，價格虛高最嚴重的是拉菲副牌。過去副牌價格只是正牌的1/10，好的年份也只是正牌價格的一半，這些年因炒作而使副牌價格迅猛上升，2005年到2011年之間，漲幅達900%!"小拉菲"與正牌一樣在波爾多生產，但不是拉菲古堡的莊園。副牌的葡萄較正牌相對差些，且所用木桶也沒有正牌的高端。至於拉菲的系列酒，則葡萄產地與釀造、裝瓶都不一定在波爾多，因為拉菲集團與全球的葡萄酒企業有合作關係，有的合資，有的併購，拉菲只輸出技術、管理和品牌影響力，也就是給別人產的葡萄酒"貼牌"。拉菲系列酒基本不捲入"虛高"之風。 專家："貼牌"是一把雙刃劍 拉菲受人質疑，有專家指出，這與其瘋狂的全球品牌拓展密不可分。為了提高知名度，打開市場，拉菲集團採取"貼牌"策略，所以我們會發現智利、阿根廷和葡萄牙等國都有拉菲酒，智利的華詩歌也貼著拉菲的標籤，為拉菲所認可，其市價才100多元，被行內人稱為"窮人拉菲"。這些酒與其正牌副牌根本不在同一檔次。而繁雜的分支讓外行人一頭霧水。 曾徽分析，這是一種商業行為，基於擴大發展的考慮。國外的知識產權保護做得到位，因此"貼牌"也能得到認可。但容易混淆耳目，從某個角度說易導致亂象重生。一九在線品酒師陳龍指出，"貼牌"可以拓寬品牌路子，但如果無法到位監控，反而不利於品牌的正面傳播，會敗壞口碑，拉低總體水平。 (責任編輯：Kelly) |
新聞來源:廣州日報 作者:曾繁瑩 點擊:
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