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比去年同期下滑 張裕2012年第一季度財報數據 公司營收 19.12億元 8.5% 此前多年，該公司增長幅度一直維持在: 專賣店將成主流渠道 20% 除了貼上「誠信」標籤，張裕還計劃在2012年拓展300家張裕國際酒莊聯盟專賣店，用6年時間打造3000家聯盟專賣店。 為改變局面，張裕確立新的利潤增長點: 日前，在張裕成立120週年慶典上，周洪江宣佈，為了應對中國葡萄酒市場未來的發展趨勢，張裕將調整未來十年的公司戰略，希望公司可以繼續保持兩位數的增長。 這些具體措施包括：為了加大自有品牌葡萄酒與白蘭地業務的建設，將啟動煙台張裕國際葡萄酒城項目的建設。據瞭解，該項目佔地6200畝，計劃總投資60億元人民幣，將於2016年完工，因其巨大的投入與龐大的規模被稱為「葡萄酒航母」。但由於該項目投資週期長，能否在中短期內對張裕的業績有幫助，尚存疑問。 同時，周洪江還表示，在今年年初公司已經對銷售組織架構進行戰略調整，在做強自有品牌葡萄酒、白蘭地的同時，加大了對進口葡萄酒業務的支持力度，組建先鋒國際酒莊聯盟在全球招商。據《中國經營報》記者瞭解，專營進口葡萄酒業務的張裕先鋒國際酒業公司重新組建了團隊，目前已擴展到500餘人，而去年11月先鋒酒廠業務部門才僅有2人。 事實上，隨著近幾年進口葡萄酒的迅速增長，也帶來了質次價高、假酒氾濫等市場亂象，成為「3·15」期間各地工商部門打擊的重點。紅酒最熱的時候，很多外貿公司就專門做紅酒，進來不知名的酒，隨便標個價格就能賣出去。 浙江省工商局局長鄭宇民曾在今年的「3·15」期間，現場揭示了進口紅酒行業亂象：原瓶不原，即大拉菲的空酒瓶回收價格能高達312美元，說明原瓶不原;紅酒不紅，即紅不是葡萄汁的紅，而是化學合成的紅;洋酒不洋，即香港有一千多家經銷商，三易其手，搖身一變，就會變成所謂的進口紅酒。 為此，張裕先鋒國際酒莊聯盟專賣店打出了「誠信連鎖」牌，即每瓶酒均保證原瓶進口，都帶有聯盟LOGO專屬標識，未來每瓶瓶標上設有電子標籤(RFID追溯系統)，裡面輸入了該瓶酒從生產到倉儲、物流、銷售各環節的信息，可實時動態追蹤。並向消費者承諾，聯盟專賣店如果發現一瓶假酒，願受罰10萬元。 除了貼上「誠信」標籤，張裕還在專賣店規模上下了血本。「2012年我們計劃在全國拓展300家(張裕國際酒莊聯盟)專賣店，未來3年達到1000家，我們打算用6年時間打造3000家聯盟專賣店。」周洪江對記者說。目前在國內，專賣店已經成為酒莊酒銷售的主流渠道，這與國外市場的成功經驗相印證，比如星座公司在加拿大擁有專賣店200多家，卡斯特在歐洲開設了500多家。 (責任編輯：Kelly) |
新聞來源:中國經營報 作者:李冰 點擊:
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